RADICAL TRANSPARENCY
“ES WIRD DEN LEUTEN VIEL WOLLE ÜBER DIE AUGEN GEZOGEN – BESONDERS IN DER MODE. JE AUSGEFALLENER DIE WOLLE IST, DESTO MEHR WIRD AN IHR GEZOGEN. UND ES GEFÄLLT UNS WIRKLICH NICHT, WOHIN DAS FÜHRT.”
Keep it real” ist eine ziemlich intensive Beschäftigung, bei der es darum geht, ein Höchstmaß an Hingabe für die Dinge aufzubringen, an die man wirklich glaubt.
Wir sind ja nicht eines Morgens aufgestanden und haben uns gedacht: “Hey, lass uns einen Apfel in einen Schuh verwandeln”. Da steckt schon etwas mehr dahinter.
Bei Ehrlichkeit geht es nicht darum, Erklärungen abzugeben, sondern darum, von dem eigenen Produkt oder der eigenen Dienstleistung so überzeugt zu sein, dass man sich auch dann nicht von seinen Werten und Überzeugungen abwendet, wenn man dafür in der Öffentlichkeit kritisiert wird.
Eine ehrliche Marke sollte daher dynamisch sein, wenn es darum geht, wie sie sich auf eine sich ständig verändernde Welt einstellt und anpasst, und sie sollte wahrheitsgetreu darlegen, wie sich ihr Engagement für eine sicherere, gesündere und bessere Umwelt zu einem bestimmten Zeitpunkt auswirkt. Das ist es, woran wir glauben, und wir werden uns nicht mit weniger zufrieden geben.